“45万访问量彰显的是鹰潭企业家独特魅力”——改革开放40周年鹰潭经济人物评选活动策划人周文水访谈

2019-02-03 16:52:52 鹰潭日报社通讯员 李敏 朗读新闻

在一个只有110多万人口的地级市,避开了微信这样的大众开放平台,在一个相对区域化的新闻APP上投票,改革开放40周年鹰潭经济人物评选却投出了356583票,访问量达到45万多,是鹰潭近年来社会活动中少有的的“爆款”。

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整个经济人物评选活动过程,通过推荐、评价企业,让每个市民都能了解企业的发展过程,以及企业对城市发展和市民生活的贡献;通过评选活动,给获奖企业一个信心,让每一个企业人责任感更强,更有前行的动力。

据悉,本次活动最初是由在北京和香港工作的媒体人周文水进行倡议和策划的。作为一位在外地工作的鹰潭人,如何想到在老家做这样一个策划?这中间有什么样的故事?笔者日前与他就活动进行了探讨。

▲谈动机

让更多人认识鹰潭企业家

笔者:为什么想着策划这样一个活动?

周文水:在中央媒体工作了十多年,敏锐地意识到今年是改革开放40周年,中央及省市肯定会有一系列纪念活动,而人物的表彰及宣传肯定是一个重点,而我曾经做过媒体人物周刊的主编,对人物采写报道也特别有兴趣,因此在2018年7月就着手进行了活动的策划。

笔者:为什么选择在鹰潭开展这个活动?

周文水:作为一个从鹰潭走出的媒体人,虽然这些年一直关注着家乡的建设,但也缺少深层次的接触和了解,尤其是鹰潭的经济界。2018年因为工作关系,跟家乡接触得相对较多,了解也就多一点。但在这过程中,我发现,鹰潭人对自己身边的企业家很多根本不了解,选择性忽视甚至贬低的情况大量存在。策划初期,曾有人跟我说过“鹰潭企业家,数10个能想得出来,15个就勉强,20个就是凑数”。由此可见,鹰潭企业家形象在当地一些人的印象中确实很淡。

笔者:改革开放40周年,有很多群体值得关注,为什么将视角对准企业家?

周文水:很多时候,作为经济活动主体的企业家,他们是经济发展的战略资源,是创造财富的骨干力量,他们的发展可以视为经济发展的风向标,其社会地位及公众评价能很好反映当地的营商环境。因此营造出激励企业家干事创业的社会氛围,势必会对鹰潭经济发展注入新动力。作为引领经济发展的“关键少数”,这个群体中每个人背后都会有着精采的故事。

但不知道是真的太低调了,还是没有意识到宣传的重要性,鹰潭的企业家公开的社会资料确实太少了。甚至在某些舆论场里,我们鹰潭很多人给外地的企业是成功的荣誉和鲜花,甚至认为是传奇,而给本地企业家戴上诸如“暴发户”、“黑老板”的标签,形象大受贬损。

而从我采访的经历来看,很多外地光鲜亮丽的企业根本就比不上我们鹰潭的一些企业。但人家宣传的好,包装策划的好。这些相对虚的东西重要不重要呢?我认为很重要,只要不是为了包装而包装,不虚假宣传,那么形象好了,企业有了美誉度,就会有品牌的力量,就会有更多的机会。

让更多鹰潭人认识我们身边的企业家,这可以说是活动策划最初的想法。

▲谈“爆款”

企业家本身有着巨大能量

笔者:很多人说,这活动在前期不显山不露水,但后面却成了一个“爆款”,这多少让人有点意外?

周文水:其实我觉得一点都不意外,企业家很多时候代表着社会财富和成功,因此这个群体从来不缺少关注,可以说企业家本身是一个巨大的能量场,而有关他们的活动就有热度,肯定是自带流量的。所以有人说,我们这次活动的成功,是因为我们站在企业家的肩膀上。这句话在一定程度上我是认同的。相互成就本身就是合作共赢的表现。

笔者:活动后期采用了网络投票这种形式,听说有一定争议?

周文水:不可否认,网络投票是一把“双刃剑”。

有人说,媚俗,时尚,从众,这也许就是网络文化的特征。不管它有没有恶心到你,总是那样顽强,固执,讨厌地存在着。这些年,有关网络投票印象一边是网络投票活动的参加者不得不竭尽全力拉票,一边是朋友圈成了拉票圈,不情愿却不得不被“人情绑架”……一场“博弈”下来,各方皆是身心俱疲。

但是我们也无可否认,投票方式依托网络平台,整个过程显得透明且便捷,网络投票能让活动气氛更加热烈,能让参与者迅速扩大知名度,更加有利于活动的发展和传播。

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笔者:那我们采取哪些措施尽量减少网络投票的负面效应?

周文水:在这个方面我们确实做了很多考虑:

第一、在技术平台的选择上,我们放弃了微信这样大众开放网络平台,在鹰潭市委市政府机关客户端上投票,虽然注册会麻烦一点,但自身的技术保障能杜绝机器刷票。

第二、精心提炼参与者的资料,让他们以最精彩的形象面向网民。前前后后整理材料达3万字。

第三、投票开始之前就给每位参与者发了一封短信,告知整个投票就是一次形象宣传与推广,请大家放松心态参与。

第四、在投票程序上,我们也进行了设置,每人每天只能投一票,这样能更真实地反映投票情况。

谈企业

鹰潭企业有自己独特的魅力

笔者:你这些年有哪些职业经历?

周文水:我从大学毕业开始就一直从事新闻媒体行业,在市级、省级、中央媒体都工作过,从记者到编辑到副总编,还做过网站负责人,也做过不少活动策划,但在老家,这是我第一次做策划活动。

笔者:我们发现,这次活动名称前后发生了变化,这中间有什么故事吗?

周文水:是的,最初活动名称是“40年40人鹰潭经济人物评选”,我们定位是民间活动。但后来,市委对此次活动重视起来,列入了鹰潭纪念改革开放40周年的活动之一,很多事情就得进行得更加规范、慎重,不仅评审了材料,还进行了走访调查,而且对比了民营企业的综合评价,参考了诚信体系。

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笔者:评选过程还顺利吗?

周文水:因为完全是公益活动,总体都挺顺利的,除了在理念上有些差异需要磨合,基本没有出现什么问题。令人感动的是,很多领导都是亲力亲为,市工商联的领导有几个周末都放弃休息开会研究评选问题。

笔者:活动中最大感受是什么?

周文水:活动历时数月,最后以相对完美形式收官,还是有不少感受的。但还是最想对鹰潭企业家们说几句。

首先,我认为,鹰潭企业家是最棒的。这些年走南闯北采访了很多企业,相比较下鹰潭的企业家一点不比外面的差。而且在鹰潭这样一个小地方,他们能取得这样的成绩,显示了他们自己独特的魅力。我们的张果喜董事长那是在中国改革开放的历史上都留下名字;李建林的三川公司, 那是全球产能最大单个水表生产企业;吴世军的小金属在全国都是佼佼者;祝晓的气体产品完全可以傲视周边数省……

其次,是希望我们鹰潭的企业家不要享受“低调的奢华”。“低调”得我在网络上很难查到鹰潭一些企业家的公开资料,很多企业连自己企业品牌宣传手册都没有,更别说反映他们经营理念这些有思想深度、高度、内涵的言论。这种“奢华”就是因为品牌形象宣传跟不上,导致丧失了很多机会。

最后也想对鹰潭的市民说一声:多多珍惜爱护我们身边的企业家。企业是经济的基本细胞,是市场主体。企业兴则经济兴。在鹰潭诸多领域,都离不开企业和企业家的贡献。我们需要一大批具有创新意识和企业家精神的企业领袖,以推进社会创新、企业发展和社会进步。而这一切的实现,不仅需要整个国家和社会有意识地去培养,更需要良好的社会舆论环境。作为一个鹰潭的媒体人,我将会继续关注鹰潭企业和企业家的发展,并竭力为他们鼓与呼!

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